O diretor de criação da Agência3 e presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, Álvaro Rodrigues, traça o perfil do profissional da criação que quer apenas ter no portfólio, inúmeras peças com aquela “Puta sacada” na chamada, ou aquela imagem com um tratamento absurdo de tão lindo, cheio de efeitos e todas as “parafernálias” que os nossos queridos plugins do photoshop permitem. E realmente o anúncio fica maravilhoso, não é minha função desmerecer bons diretores de arte e boa ideias. Só que isso é pouco, muito pouco.
Eu costumo dizer que o termo “dupla de criação”, assim intitulados desde as primeiras agências de propaganda, já não faz mas muito sentido. O criativo, hoje, tem que estar por dentro de todos os departamentos da agência. Ele tem que entender de tudo um pouco. Quando digo isso, não digo que ele tem que “se meter”onde não foi chamado, ou dar uma de sabe tudo, pois isso pode levar o pobre coitado e toda sua boa vontade de mostrar trabalho, ser visto como funcionário mala. O profissional da criação tem que procurar se informar sobre, tem que aprender, tem que ter conhecimento sobre todas as áreas. Pesquisar sobre o cliente. Não é pegar o Briefing, ler, (alguns nem isso fazem) e ligar o piloto automático, já pensando em qual filtro, ou qual fonte vai usar para compor o anúncio que ele já pensa que pode ganhar algum prêmio. Não podemos esquecer de quem realmente quer o prêmio. O Cliente. E o prêmio dele se chama Resulta, o cliente quer retorno.
Não que toda essa mecânica que envolva a criação das peças não faça parte, mas, eu diria que essa parte, é a parte que já estamos saturados e que todos os criativos fazem, e fazem igual, tão igual que chegamos ao ponto do cliente criar o anúncio para nós, agência contratada para isso. O cliente deve sim opinar sobre acomunicação da sua empresa. E nós, como agência, orientá-lo sobre o certo e o errado, o que vai funcionar ou não. Lembre-o sempre que nós estamos agenciando a empresa dele porque somos capacitados à isso. Não tiramos uma campanha de trás da orelha. Por mais que a campanha seja engraçada, e tenha sido divertida na hora do brainstorm com a aquipe. Lembre-o sempre que foram feitas pesquisas e estudos sobre o mercado em que ele quer entrar, ou reforçar a comunicação. E dê a palavra final, sempre.
E para finalizar, eu concordo sim, com o texto de Álvaro Rodrigues. Os profissionais das agências de comunicação, hoje, precisam ser muito mais do que meros caçadores de referências em blogs, que por si julgados super secretos, aos quais eles escondem nos favoritos de seus Macs, achando sempre que descobriam um ”tutorial destruidor” para criar novos anúncios. Boas ideias, bons redatores e bons operadores de softwares, as agências já estão realmente saturadas. A carência maior, hoje, é do profissional que, além de ser bom no que já faz, está sempre atrás de informação. A mesma informação que vai ajudar ele a ter a boa ideia trabalhando em equipe e trazer novas boas ideias para dentro da agência, trazendo o prêmio que o cliente tanto almeja: Resultado.
Via Joga o Job.
papeiscriativos.wordpress.com 